A recuperação econômica da seleção feminina após o terremoto de Rubiales: "As marcas estavam fugindo do barulho"

A Espanha disputou apenas uma semifinal da Eurocopa 2017. Foi em 1997, na Suécia, com uniformes emprestados pela seleção masculina a jogadores amadores que tiraram folga do trabalho para jogar, e o único apoio visível foi a televisão espanhola . O futebol feminino na Espanha era marginal para torcedores e marcas; até mesmo a RFEF o considerava uma obrigação à qual pouca atenção era dada. Vinte e oito anos se passaram desde então, e agora que a Espanha buscará chegar às semifinais europeias novamente na sexta-feira, a seleção nacional está começando a se tornar uma mina de ouro.

Os patrocínios cresceram, com as marcas buscando parcerias com figuras como Alexia Putellas e Aitana Bonmatí , estrelas mundiais com suas três Bolas de Ouro, mas também com as estrelas emergentes Salma Paralluelo e Vicky López , duas estrelas que se conectam com o público millennial . E o desempenho esportivo está começando a gerar receita para a Federação. A fase de grupos desta Euro e a qualificação para as quartas de final geraram € 2,6 milhões : € 1,8 milhão de participação, € 300.000 por cada vitória e € 550.000 de qualificação. Se a seleção nacional vencer, ganhará um total de € 5,1 milhões, 156% a mais do que a Inglaterra ganhou em 2022, mas um pouco menos do que os € 9 milhões ganhos pela Copa do Mundo. No entanto, os jogadores compartilharão € 2 milhões em bônus , quase dez vezes mais do que em 2023 (€ 248.000).

Os números ainda estão longe dos 41,8 milhões de euros que a Espanha embolsou por levantar o troféu da Eurocopa na Alemanha, mas o orçamento da Federação está muito próximo em 2025: 15,7 milhões de euros para a seleção masculina e 13,1 milhões de euros para a feminina.

Públicos maiores

O ímpeto vitorioso da seleção nacional também tem outro impacto nos resultados: é atraente para o público. Ao vivo, eles lotam os estádios no Campeonato Europeu e superam em muito a média de 20.000 espectadores na última fase classificatória para a final da Liga das Nações . Na televisão , que representa 29% da receita da RFEF, a final da Copa do Mundo na Austrália e na Nova Zelândia estabeleceu um recorde de 5,6 milhões de espectadores em média e uma participação de audiência de 65,7%. A final da Liga das Nações de 2024 contra a França foi assistida por 1,9 milhão de pessoas, e na fase classificatória para este Campeonato Europeu, transmitida pelo canal La 1 da TVE, o número girou em torno de dois milhões.

A estreia contra Portugal foi assistida por uma média de 1,7 milhão de espectadores, com 17,5% de share. A partida contra a Bélgica, às 18h, foi o programa mais assistido da La 1 naquele dia, com uma média de 1,4 milhão de espectadores. A partida contra a Itália foi novamente a mais assistida, com 20,7% de share e 1,8 milhão de espectadores. Quase uma em cada quatro pessoas que se sentaram em frente à televisão naquela noite queria ver o time de Montse Tomé em ação.

Essa visibilidade também atraiu marcas, especialmente no último ano. A Copa do Mundo deveria ter sido um impulso comercial, mas foi ofuscada pela tempestade desencadeada pelo ataque de Luis Rubiales a Jenni Hermoso . "As marcas estavam evitando o barulho e não se associando a uma Federação que havia perdido credibilidade . Agora, elas estão começando a ter mais confiança", afirmam fontes da federação.

O primeiro passo foi dado pela Iberdrola , que dobrou sua contribuição como patrocinadora da seleção feminina. A RFEF busca inserir sinergias na estratégia de marketing que une as duas equipes seniores, mas a empresa de energia quer continuar vinculando sua imagem exclusivamente à seleção feminina e aumentar seu compromisso, que, embora tenha começado com a seleção masculina em 2009, pouco antes da Copa do Mundo da África do Sul, tem se concentrado no esporte feminino desde 2016, inclusive dando nome à Primeira Divisão feminina, que, na época, era organizada pela Federação por não ser reconhecida como uma equipe profissional.

Outras marcas, como Adidas , patrocinadora técnica, Ebro , Halcón Viajes , La Roche-Posay , Cervezas Victoria e El Pulpo , firmaram patrocínios globais para ambas as seleções, incluindo as categorias inferiores. Isso representou uma receita de quase € 40 milhões para a Federação em 2024, valor que pretendem aumentar. Desde que Rafael Louzán assumiu a presidência, um período de relativa instabilidade chegou ao fim. Esse dano à reputação está começando a se dissipar, auxiliado também pelos sucessos esportivos.

Um lugar de celebração e um grande evento

Na semana passada, com a seleção já nas quartas de final após derrotar Portugal e Bélgica, todas as entradas do metrô na estação Plaza de España , em Madri, foram renomeadas com os nomes das capitãs: Alexia, Irene Paredes , Olga Carmona , Aitana e Mariona. O acordo foi firmado com a Comunidade de Madri para incentivar os torcedores a acompanharem o campeonato, que entra em sua fase decisiva.

É esta praça de Madri que a Federação, como um dos desafios que Louzán se propõe, gostaria de transformar no local emblemático para celebrar os sucessos da Espanha. Enquanto o Campeonato Mundial feminino foi realizado na esplanada Puente del Rey, em Madrid Río, assim como o masculino em 2010, as comemorações comandadas por Morata há um ano ocorreram na Cibeles, em frente ao Palácio das Comunicações.

Este não é o único desafio que a nova presidência se propôs. No horizonte, além da Copa do Mundo de 2030, permanece a luta por um grande evento de futebol feminino. A próxima Copa do Mundo será realizada no Brasil em 2027, enquanto para a Eurocopa de 2029 , cujas candidaturas devem ser apresentadas até 28 de agosto, Alemanha, Itália, Polônia, Portugal, Dinamarca e Suécia estão concorrendo. A Espanha terá que se preparar para competir nas competições subsequentes.